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魅族李楠谈苹果过高定价策略:乔布斯曾经为此失败过

全文字数:763 阅读时间:6分钟 不知道大家有没有这种感觉,自从库克接手苹果公司以来,旗下的产品价格越来越贵,就连所谓的“廉价版”iPhone XR的售价也能让不少人望而止步。 …

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不知道大家有没有这种感觉,自从库克接手苹果公司以来,旗下的产品价格越来越贵,就连所谓的“廉价版”iPhone XR的售价也能让不少人望而止步。






文|数码控
校对|MUSK
图源|网络




集微网消息,不知道大家有没有这种感觉,自从库克接手苹果公司以来,旗下的产品价格越来越贵,就连所谓的“廉价版”iPhone XR的售价也能让不少人望而止步,更别提购买售价更高的iPhone XS、iPhone XS Max了,由于购买的人减少了导致新款iPhone产品的需求放缓,也让苹果不得不下调2018年第四季度的营收预期,从890-930亿美元降到840亿美元,作为手机界的从业者,魅族科技高级副总裁李楠对此有话说。李楠在知乎表达了他的看法,李楠称:“其实历史,上苹果的定价策略一直挺灵活的。 MP3 时代,有 shuffle 这种流量产品。 iPhone 虽然明显定价利润优先,但是有运营商补贴。与此同时, iPad 又明显的执行规模优先的价格策略。
但是在 Tim Cook 时代,尤其是招了 Burberry 来的 Angela Ahrendts 之后,苹果几乎全系列产品的定价,都向轻奢的品牌定位靠拢。
Jobs 是为此交过学费的,就是当年的 Lisa ,过高的定价导致了市场失败。而今天,苹果是不是又要因为同样的问题,再缴一次学费呢?”很显然,李楠对于苹果现在的高定价策略持的是悲观态度,当初就有媒体问苹果CEO Tim Cook为什么苹果要卖那么高的价格,当时他的解释是新的iPhone 具有很大的创新,这些创新的价值足够大家花大价钱买单。而且客户的需求本身就是多样化的,愿意支付的范围也是非常大的。
由此看来,苹果卖高价的底气是创新,而市场却不愿意为此买单,李楠列举了乔布斯因为过高定价导致失败的案例,也许是意图说明苹果的创新也需要合理的定价才行。(校对/Musk)




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作者: admin

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